О рекламе. Огилви Дэвид

o reklame ogilvi

Интересный момент. Когда я прочитал книгу, то мысли и противоречивые чувства заполонили мой разум. Такое воздействие смогла оказать эта небольшая, но довольно содержательная книга. В свое время я был знаком с трудами Ф.Хедуори, знаменитого экономиста. Её можно считать библией для менеджеров. Книга «О рекламе» Огилви поразила меня своим точным, конкретным содержанием. Для неё, без разговоров, уготована роль настольной книги маркетологов или рекламодателей.


О рекламе. Огилви Дэвид. Читать онлайн, скачать электронную книгу fb2, txt, epub 


Импонирует его четкое разделение обязанностей или правил поведения по отношению к себе и другим людям. Не помешало бы изучить его советы не только рекламистам, но и некоторым большим начальникам. Вот несколько советов, почерпнутые мной из книги Огилви «О рекламе»: 

  • Посильную работу должен выполнять один человек, а не заставлять двоих мучаться. Получается какой-то тяни-толкай: и сам не может, и другому не дает. 
  • Выходить из своего кабинета к людям, а не вызывать к себе, пугая их тем самым. 
  • Только личное общение дает хорошие результаты. Передача по «глухому телефону» никогда не была эффективной. 
  • Не надо показывать на людях свою слабость, жаловаться на что-то или кому-то. Злословие всегда имеет две стороны, как бумеранг. 

Преподнося рекламу как бизнес, Огилви в первую очередь заинтересовывает своих читателей в том, что необходимо делать «рекламу, помогающую больше продавать». 

Многие интересные находки и проекты, прочитанные в книге, продолжают быть актуальными и сегодня. От эффективности рекламы зависит многое в будущем. 

Обращение с клиентами. Дэвид Огилви в книге «О рекламе» конкретно советует, как с ними нужно общаться, на что обращать в первую очередь внимание, чтобы и в дальнейшем была возможность их привлекать к своим делам.

 Будучи достаточно прямолинейным человеком, открыто критикует работников с Мэдисон Авеню. Называя их сумасшедшими в сумасшедшем доме, он ничуть не преувеличивает. Так оно и есть на самом деле. Надо только проанализировать обстановку. 

На завершение интересны прогнозы Огилви на ближайшее будущее. Конечно, не все так реально, но есть и доля правды. 

Владельцам бизнеса, руководителям рекламных отделов, директорам по маркетингу рекомендую прочитать эту уникальную книгу. Хотя бы для того, чтобы знать, что ориентировка только на собственную интуицию и догадки не всегда оправдана. Примеры из жизни превосходно описаны в «О рекламе», что придает ей немного документально-хронологический характер. Ведь столько интересного можно узнать о центральных личностях прошлого столетия, об их поисках и ошибках. Учиться никогда не поздно, главное, уметь это впитывать. Достаточно взять в руки или найти в интернете и почитать.  



Скачать лицензионную электронную книгу О рекламе. Огилви Дэвид: 

Скачать doc, epub, fb2, pdf, txt

Add comment


Security code
Refresh