Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем Фил Барден

Vzlom MarketingaИздательство «МИФ» представило нам замечательную книгу Фила Бардена. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. Эта книга действительно действует как взломщик, она ломает наше представление о подходе к рекламе.

Сегодняшним маркетологам, их большинству, нужно вспомнить о сути своей профессии. По мнению подавляющего большинства управляющих и собственников крупных компаний и корпораций, маркетологи себя не окупают.
Это одновременно учебник и увлекательное путешествие в мир принятия решений, написанный интересно и увлекательно. Её автор, Фил Барден, не вписывается в рамки своих коллег. Он не теоретик. Более четверти века этот человек посвятил маркетингу. Работал в крупных компаниях Unilever Diageo b T-Mobile.

 


Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем Фил Барден. Читать, скачать электронную книгу fb2, txt, epub 


Относительно недавно автор открыл для себя совершенно новый маркетинг. В то время как T-Mobile находилась в кризисном положении, он стал искать новые пути привлечения и удержания клиентов. И он нашел этот путь, основанный на научном подходе нобелевского лауреата, исследователя в области социальной психологии Дэниэла Кинемана.
Ухватившись за полученные знания, Фил Барден провел блестящую рекламную компанию, названую «Dance» (танец), и вывел T-Mobile в лидеры британских операторов мобильной связи. Новая маркетинговая платформа дала потрясающие результаты. Рейтинг и узнаваемость бренда выросли в три раза, общие продажи возросли на половину, а розница удвоилась. Отток клиентов от конкурентов вырос на 20%, клиенты стали тратить на услуги компании на 11% больше и возврат инвестиций составил рекордные 146%. В дальнейшем, используя эту платформу, T-Mobile снизили вдвое отток своих клиентов к конкурентам.

Такие впечатлительные результаты для маркетинговой службы – это скорее исключение. И для тех, кто связан с этой сферой, они уже являются ярким сигналом к тому, чтобы читать книгу Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. Как минимум, это не помешает взглянуть на их проблемы под новым углом. Сейчас можно купить в бумаге или скачать книгу Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем.

Изменить подход к маркетингу автору помогло агентство «Decode» (взлом). Впоследствии автор перешел в это агентство и работает там консультантом. Цель, которую преследует автор, это разобрать причины, подталкивающие людей к покупке. Дать маркетологам новые инструменты, эффективность которых автор показывает на личном опыте.
В книге есть готовые кейсы и бонусы. Например, в середине книги дается анализ правильной работы целевых продажных страниц в интернете.
Кому будет полезно читать книгу Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. Интересно будет всем, не только профессионалам, но и простым людям. Это даст им понимание системы воздействия на покупателей.


 

Скачать электронную книгу «Взлом маркетинга». Фил Барден: 

 

Cкачать doc, epub, fb2, pdf, txt

 

Add comment


Security code
Refresh