Как составить контент-план, который будет работать

Содержание:

Как публиковать контент?

Различные методы и инструменты, которые существуют для анализа и измерения успешности ресурса, позволяют узнать, хорошо ли работает контент. Таким образом, измеряется эффективность наших сообщений и проверяется, является ли обращение к потенциальному клиенту адекватным или не достигает ожидаемого результата.

Возможность следить за маркетинговой стратегией контента и ее результатами помогает исправить ошибки, узнать реакцию и мнение нашей аудитории и, в конечном счете, узнать, близки ли мы к цели. Основными критериями, на которых базируется контент план для вк, инстаграм и любого другого бизнес-проекта, являются конкретность, измеримость, достижимость, реалистичность и временные рамки.

Сам контент условно подразделяется на три категории:

  • Одноразовый контент. Публикации по текущей теме, которая потеряет влияние в будущем.
  • Вечный контент. Материал, который предназначен, чтобы продолжать привлекать читателей в долгосрочной перспективе.
  • Стратегический контент, т.е. ориентированный на привлечение внимания к конкретному предложению, продукту или рекламной кампании.

Измерительные инструменты необходимы для того, чтобы определить, план статьи или содержание слайда, наиболее подходящие для конкретной стратегии, а также, чтобы иметь возможность классифицировать и группировать их. Есть и другие показатели успешной деятельности в интернет-пространстве. Одним из них по праву считается комментарии, т.е. обратная связь с потенциальными клиентами. Это идеальный инструмент, который дает соответствующую информацию и помогает позиционировать контент в поисковых системах. Комментарии, поступающие из опубликованного контента, могут быть преобразованы в чувства. Позитивны ли они, жизнерадостны или негативны и разрушительны? Анализ полученной информации дает однозначную оценку маркетинговой кампании.

5 задач, которые нужно решить при создании контент-плана

Когда вы разобрались с поиском идей, надо создавать публикации. Нет универсального рецепта приготовления записей для соцсетей, потому что контент должен создавать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Отсюда вытекает пять основных задач, которые нужно решить при подготовке контента.

  1. Всегда думайте о читателях. Изучайте тематические форумы, анализируйте интересы и проблемы аудитории. Если публикации не будут соответствовать предпочтениям подписчиков, то даже подробный контент-план может оказаться провальным.
  2. Найдите свою тональность. Контент быстрее повысит лояльность, если будет ассоциироваться с брендом. Подумайте, какая личность будет стоять за сообществом. Например, для Фейсбука актуален серьезный, профессиональный тон, для Инстаграма — более игривый и вдохновляющий, для ВКонтакте — легкий и развлекающий. Опытные SMM-щики часто пользуются «золотой формулой» контента: 40 % развлекательных постов, 30 % брендовых, 25 % обучающих/экспертных и только 5 % рекламных.
  3. Рассказывайте истории. Соцсети — место общения с аудиторией. Поэтому убедитесь, что контент соответствует ценностям компании. Делитесь тем, что имеет значение для компании и аудитории. Например, экологически чистый производитель электроники может рассказать, как обновить компьютер без вреда окружающей среде.
  4. Пробуйте новые форматы. При составлении контент-плана постов дополняйте тексты аудио- и видеозаписями, презентациями и иллюстрациями. Одни тексты читателям быстро наскучат. Помимо стандартных постов публикуйте подробные разборы конкретных тем, пошаговые руководства, сравнения и обзоры, кейсы, интервью, новости.
  5. Знайте конкурентов. Эффективность продвижения в соцсетях заключается в том, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Поэтому найдите ключевых игроков и подумайте, что у вас получается лучше. Изучайте соцсети конкурентов и анализируйте поведение аудитории, чтобы понимать, какие темы волнуют рынок. Но ни в коем случае не копируйте конкурентов — будьте уникальны.

Разработка контент-плана для соцсетей поможет быстрее достичь ваших целей. Не делайте контент ради контента, обязательно все продумывайте и планируйте, иначе есть риск скатиться в прокрастинацию и столкнуться с полным отсутствием идей. Смело пробуйте разные типы публикаций, не бойтесь задавать вопросы аудитории, будьте открыты и совсем скоро вы добьетесь лояльности читателей.

Статья обновлена. Первая публикация 27 июня 2018 года

Специфика контента в соцсетях кондитера

Как и салоны красоты, кондитерская ниша отлично подходит для продвижения в соцсетях — динамичный рабочий процесс и красивый видимый результат, которым клиенты с удовольствием делятся на своих страничках.

Мы не говорим, что для юридических или бухгалтерских услуг SMM бесполезен, это не так. Но то, что кондитерам проще с визуалом — факт. Однако без нюансов, которые стоит учитывать для успешного продвижения, и тут не обошлось.

Горячий спрос. Новые посетители и подписчики часто заходят на страницу кондитера, потому что ищут торт прямо сейчас. Им пока не интересен информационный контент. Но это не значит, что в ленте нужно постить только отзывы и примеры работ. Просто стоит позаботиться, чтобы у новых посетителей в поле зрения была важная для потенциальных клиентов информация — цены, сроки и другие условия, примеры, отзывы, ответы на частые вопросы. Соберите все это в актуальные Истории в Инстаграме. В других соцсетях для этого есть свои инструменты.

Актуальные Истории в Инстаграм-профиле кондитера могут выглядеть так

Конкуренция. Кондитеров в соцсетях, наверное, еще больше, чем специалистов по маникюру. И если последних часто выбирают по принципу «ближе к дому», то торт с доставкой можно заказать и из другого города. Поэтому, если вы делаете такую доставку, то конкурируете не только с кондитерами из соседнего дома, но и из другого региона.

Это осложняет борьбу за клиента, но позволяет использовать чужой опыт и успешные идеи для своего продвижения. Не пренебрегайте этой возможностью.

Широкая аудитория. Ситуации, в которой может понадобиться торт на заказ, периодически происходят у всех — юбилей мамы или генерального директора, свадьба, рождение малыша в семье брата или подруги. Очередным клиентом может оказаться домохозяйка, врач или генеральный директор крупной фирмы. Это нужно учитывать, составляя контент-план.

Экологичность и безопасность. Многие предпочитают торты ручной работы магазинным не только из-за их красоты и уникальности, но и из-за экологичного и безопасного состава. Если вы используете только натуральные ингредиенты, это ваше конкурентное преимущество. Об этом стоит говорить в постах и Историях.

Есть что показать. Как мы уже сказали выше, результат работы кондитера не только вкусный, но и эстетичный. А на видео рабочего процесса можно залипнуть не хуже, чем на ролике художника. Используйте это, чтобы создавать привлекательные и вовлекающие посты.

Динамичные ролики на высокой скорости позволяют понаблюдать за процессом и увидеть результат до того, как надоест смотреть

Процесс занятий

Тип контента: продающий.

Когда вы показываете процесс занятий, потенциальные ученики (или родители учеников) видят, как происходит обучение. Это тоже может стать одним из плюсов в пользу выбора вашей школы.

Школам английского языка, работающим офлайн, проще: сотрудники могут сфотографировать группы в классе или аудитории. Но и тем, кто работает онлайн, тоже можно найти выход из положения – записать часть видеозвонка или сделать скриншоты из личного кабинета учеников.

Можно просто сфотографировать место для занятий и описать, как они проходятИли рассказать о конкретном аспекте обучения, например, о питании в лагере для изучения английского языка

Открытие наборов

Тип контента: продающий.

Когда не хватает учеников, призовите подписчиков записаться на обучение. Объявите о наборе очередной группы, если обучаете именно в таком формате – потоками. Расскажите, как будет проходить обучение, сколько времени оно займет, когда будут уроки: утром, днем или вечером.

Если организуете поездку, расскажите о маршруте, возможных ограничениях и условиях проживания, как в этом посте

Также можно продвигать новые (или старые) курсы, если они проходят в индивидуальном формате или ученик смотрит заранее записанные лекции.

Специальные предложения

Тип контента: продающий.

Спецпредложения – отличная мотивация для тех, кто еще сомневается. Если вы предложите выгодные условия обучения, часть аудитории может купить курс или записаться на занятия в этот же день. Поэтому рассказывайте в профиле обо всех акциях: бесплатном первом уроке, скидке в 25 % или бонусном модуле курса.

Например, предложите пройти бесплатное пробное обучение: так вы покажете качество услуг и соберете контакты целевой аудиторииЕсли действует сразу несколько спецпредложений, расскажите о них одним постом – так эффект будет еще лучше

Преподаватели

Тип контента: информационный.

Еще один важный формат для контент-плана школы английского языка – информация о преподавателях. Люди больше доверяют бренду, если понимают, что учителя – настоящие мастера своего дела. Расскажите о них подробно: сколько лет они жили в США, какой уровень подготовки имеют, где учились и чего добились за счет знаний английского.

Например, расскажите о специальном образовании, если оно есть, как в этом постеМожно опубликовать информацию о преподавателе не от третьего лица, а в формате интервью

Подборки

Тип контента: информационный.

Например, здесь рассказали об интересных музеях и выложили их названия на английском

Программы

Тип контента: продающий.

Если у вас есть несколько программ обучения, нужно объяснить аудитории разницу между ними. Так люди смогут понять, что им подойдет, и выбрать правильный курс. Сделать это можно в сохраненных сторис или обычным постом в ленте. Расскажите, на кого ориентированы программы, сколько они длятся и сколько стоят.

Посмотрите на пример – школа объяснила, для каких учеников разработана каждая программа

Можно сделать серию постов – посвящать каждой программе отдельную публикацию. Это тоже может заинтересовать аудиторию.

Проверка знаний

Тип контента: вовлекающий.

Предложите потенциальным ученикам проверить свои знания английского языка – это заинтересует их и привлечет внимание к профилю, а самые активные будут оставлять комментарии с ответами на задания. Можно опубликовать мини-тест: сначала задать вопросы, а через время выложить ответы

Или устроить полноценный марафон с призами, чтобы еще сильнее повысить вовлеченность в профиле.

Интерактив

Тип контента: вовлекающий.

Еще один формат для контент-плана школы английского, позволяющий получить больше охватов, чем обычно. Публикуйте в профиле ребусы, загадки или смешные игры на английском языке – пускай подписчики оставляют комментарии со своими ответами.

О жизни в другой стране

Тип контента: информационный.

Другой язык – не только другие правила, но и свой менталитет, и особый образ жизни. В качестве дополнительного полезного материала вы можете рассказывать о том, как живется в англоговорящих странах. А для тех, кто хочет впоследствии переехать туда и именно для этого учит английский, – предоставить подробную инструкцию о том, как этого добиться.

Посмотрите, как можно публиковать информацию о жизни в англоговорящей стране

Это далеко не все форматы, которые можно использовать в контент-плане для школы английского языка. В профиле можно выкладывать поздравления, пользовательский контент, языковые ляпы. Больше интересных тем вы найдете в генераторе идей постов от SMMplanner.

Для вдохновения

Генератор идей постов – бесплатное приложение от SMMplanner с примерами постов для Инстаграма и описанием, как их адаптировать и реализовать для своего проекта. Контент разделен на рубрики и форматы. Генератор регулярно обновляется.

Отличная вещь, чтобы раскачаться для активного ведения своего аккаунта!

designspiration.net Необычные фото, иллюстрации и арт: вдохновляемся работами дизайнеров. Можно подобрать по цветам. Запросы понимает только на английском.

Пинтерест. Поначалу может показаться бестолковым, но перейдите на краткие (из 2–3 слов) запросы на английском, а потом просто щелкните на пару более-менее подходящих изображений. И вот под ними Пинтерест показывает просто море подобного контента! Отлично подходит для того, чтобы проработать идею или найти другие варианты.

Виды контента

Все зависит от того, какую цель вы преследуете. Продать услуги или продвинуть информационные продукты? Получить прибыль с рекламы или создать положительную репутацию компании? Для каждой цели нужны определенные посты, но основные механизмы остаются неизменными. Зная их, вы сможете варьировать тематику постов и вести группу в соответствии с целями стратегии по одному контент-плану.

Посты бывают пяти основных направлений:

Продающие (в том числе и косвенно продающие)

Они важны, но с ними надо быть аккуратнее, чтобы не перерекламить посты. Расскажите о компании, преимуществах ваших услуг и товаров, ваших принципах

Уделите внимание болям вашей целевой аудитории, и как она может решить проблемы с помощью вашего продукта

Полезно-информационные

К примеру, если вы продаёте травяные чаи, хорошо рассказывать о каждой траве в отдельности. Пишите о полезных свойствах, об истории, и так далее. Главное, чтобы это было полезно и не занудно. Такие посты должны рассказывать о чем-то, что может быть полезно аудитории.

Стимулирующие к обратной связи

Комментарии влияют на охват пользователей – чем их больше, тем больше людей видит пост. Активная группа вызывает доверие. Ваша задача – писать посты, которые будут стимулировать людей оставить комментарий. К примеру, можно задавать вопросы или просить поделиться историями из жизни. Но помните, что в интернете любят спорить. Ваша задача – вежливо и грамотно отвечать «активистам». Если вы ведете группу серьезного направления, например, медицинской тематики, то постарайтесь обойтись без провокаций.

Экспертные

Экспертные посты должны быть в каждой группе, которая предлагает тренинги или обучение

Людям важно видеть, как хорошо продвигаемая личность разбирается в своем деле. Именно поэтому нужно постить примеры работ, небольшие обучающие мастер-классы

Так аудитория сможет проникнуться доверием.

Развлекательные

В соцсетях люди обычно сидят для развлечения и общения. Поэтому иногда можно подавать контент для социальных сетей под этим соусом. Развлечение – это юмористические посты, любопытные факты. Можно взять и серьезную тему, но добавить элемент развлечения с помощью визуала.

План должен быть разнообразным. Необходимо чередовать посты – сегодня юмор, завтра вопрос к аудитории, на другой день какой-нибудь экспертный урок, а потом инфографика. Соотношение постов лучше выяснять опытным путем, на что реагирует ваша аудитория.

3 примера контент-плана в виде шаблонов

Контент-план может выглядеть по-разному. При его создании нужно отталкиваться от собственного удобства. Также следует обеспечить сохранность и доступность материала.

Крайне важно указывать даты и делать различные пометки. В качестве шаблона можно использовать один из приведенных ниже примеров

Для удобства оптимизации информации желательно применять соответствующие инструменты.

1. Контент-план в виде таблицы Excel

Первый пример составлен с применением условного форматирования. Такой вариант требует точности и скрупулезности при заполнении. Полученный контент-план облегчает проведение анализа выполненной работы, поскольку содержит диаграмму и график, отражающий динамику.

Приведенный выше контент-план достаточно сложен в составлении и заполнении, поэтому мы предлагаем вам 3 более простых варианта в виде таблицы в Exel. Они отлично подходят для ведения группы или сообщества в соцсети.

2. Обычная таблица в Word или PDF

К недостаткам такого варианта можно отнести упрощенный интерфейс и ограниченный набор дополнительных инструментов. Все подсчеты нужно будет осуществлять самостоятельно.

Однако этот способ хранения информации достаточно прост в использовании. Он играет роль своеобразной шпаргалки, благодаря чему подойдет для новичков в сфере SMM.

В качестве примера возьмем профиль, обучающий созданию изделий для женщин своими руками. Вариант плана, приведенный ниже, подразумевает регулярный постинг материала.

Более простой, но красочный пример контент-плана в формате PDF можно скачать ниже.

Оптимизировать и автоматизировать контент

Естественно, в каждой соцсети свои размеры текста и фото, и это нужно учитывать. Например, если вы постите в Инстаграм не просто фото, а какой-то дизайнерский баннер или товар, нужно сделать так, чтобы картинка не обрезалась.

Рекомендованные размеры картинок:

Фейсбук:

  • Фото: 1200×630 px, со ссылкой 1200х627 px
  • Stories: 1080х1920 px

Картинка для поста: 700х500 px, со ссылкой 537×240 px

Инстаграм:

  • Квадратное фото — 1080×1080 px
  • Вертикальное фото — 1080×1350 px
  • Горизонтальное фото — 1080×566 px
  • Stories: 1080×1920 px

Рекомендованные размеры текста:

Фейсбук:

  • Ограничение поста — 63 206 символов, но ходит мнение, что чем меньше текста, тем выше охват (по данным из блога LPgenerator).
  • Чаще используют около 6 слов в заголовке и около 40 в текст. 40 слов — число, которое Джефф Буллас назвал наиболее подходящим для поста в Фейсбуке. Джефф измерил вовлеченность поста, соотнес лайки и комментарии, и сделал вывод, что более короткие посты на 86% получают больше вовлеченности, чем остальные. А для постов побольше — например, уже на 80 слов — вовлеченность начинает сокращаться, они получают всего на 66% больше остальных.

Ограничение поста — 15 896 символов. После 350 знаков пост уходит в кат, и это надо учитывать. Надо начинать с самого интересного, если вы хотите чтобы ваш пост открыли и дочитали до конца. Или создавайте статьи, у которых нет никаких ограничений.

Инстаграм:

Контент-план. Создайте контент-план, разделите его по соцсетям и темам.

Простой пример:

Пример контент-плана

С отложенными постами поможет сервис SMMplanner.

ТОП-4 ошибки при создании контент-плана

Перед тем, как приступить к созданию контент-плана, рекомендуем ознакомиться с наиболее распространенными ошибками.

Нет четкой цели

Какова ваша итоговая точка «Б»? Определите, к чему идете, какой конечный результат хотите получить. Как можно планировать, если непонятно для чего? В зависимости от поставленное цели формируются задачи, стратегия, а также способы работы. Составление грамотного контент-плана невозможно без цели.

Непонимание целевой аудитории

Да, опять мы об этом. Перепроверьте свой анализ ещё раз, возможно, на свежий взгляд вы сможете более точно определить аватар клиента.

Беспорядочные и неструктурированные публикации

Качество публикуемого материала всегда преобладает над количеством. Не нужно выкладывать лишь бы что, непонятную и лишнюю информацию, которая не связана с нишей.

Неправильно выбранное время для публикаций

Чтобы постинг давал результаты, выбирайте «горячее» время для размещения. Для каждой социальной сети это время разное. Информацию о топовом времени можно найти в интернете. Но мы рекомендуем полагаться на собственное тестирование. После первого месяца проанализируйте с помощью Popsters самые эффективные дни и время публикаций. И исходите от этих данных.

Нет пользы для целевой аудитории

Поздравить с праздниками, конечно, можно. Но если почти весь контент-план состоит из «Доброе утро» и «Прекрасная погода» – то вы не увеличите вовлеченность в аккаунте, а даже наоборот. Просто представьте себя на месте своего потенциального клиента. Что ему будет полезно, интересно и ценно?

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Прежде чем разбираться с понятием контент-плана, нужно понять, чем занимается создающий его специалист.

Контент-менеджер осуществляет публикацию определенных материалов в интернет-пространстве. Они направлены на увеличение прибыли от продажи определенного продукта. Специалист может работать в тандеме с копирайтерами или производить материал самостоятельно.

  • увеличение заинтересованности аудитории;
  • seo-продвижение материала в поисковиках;
  • сохранение вовлеченности имеющихся посетителей ресурса;
  • увеличение продаж.

Выполнение этих задач осуществляется путем публикации определенных материалов и общения с посетителями площадки. Одновременно с этим производится постоянный мониторинг конверсии, и принимаются меры по ее увеличению.

Контент-план – это инструмент, облегчающий работу SMM-менеджера. Он помогает правильно распределить материал на длительный период в соответствии с определенными стратегиями бизнеса. Он может включать в себя графические, текстовые и видео материалы. В большинстве случаев контент касается какой-то узкой тематики.

При создании контент-плана важно учитывать ряд нюансов. Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д

Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д

Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д. Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д.

Помимо гендерных различий, нужно учитывать такие параметры, как возраст, социальный статус, вероисповедание и т.д.

Не менее важно, чтобы материал был разнообразным и доступным к пониманию. При его создании нужно мысленно вставать на место целевой аудитории

Необходимо заранее определить ее «боли».

Не стоит забывать и о том, что контент должен иметь нечто уникальное, чего нет у других. В наш прогрессивный век пользователь с каждым годом становится «избалованным» обилием информации. Добавление своим публикациям изюминки позволит регулярно привлекать новых пользователей.

Информационный

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы

Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

Как выглядит контент-план?

Существует несколько способов планирования своих постов. Рекомендуем попробовать каждый, чтобы найти наиболее подходящий.

«Google Таблицы»

Это самый популярный инструмент для ведения контент-плана. Мы, Tesla Target, чаще всего используем именно его. Немного о преимуществах:

  1. Сервис бесплатный;
  2. Диск сохраняет правки автоматически;
  3. Файлы хранятся в облаке, смотреть и редактировать их можно где угодно;
  4. Можно не только составить табличку по дням недели, но и построить диаграмму баланса контента, где в процентном соотношении показаны используемые рубрики.

Итак, создайте лист и назовите его текущим месяцем. А чтобы разработать контент-план на новый период, просто дублируйте вкладку, переименовывая ее. В результате не нужно заново верстать таблицу и настраивать условное форматирование (изменение цвета, начертание шрифта в ячейках).

Пример контент-плана для студии звукозаписи в Google таблицах

Trello

Сервис для планирования работы. В нем довольно легко вести работу, но не особо удобно анализировать и планировать контент. Есть несколько вариантов, чтобы разработать план. Каждый список может нести название числа, карточка – название поста или сторис. Или же список будет обозначать месяц, а карточки иметь дату и тему поста. К каждой карточке можно назначать дедлайны, прикреплять вложения и делать чек-листы.

Пример контент-плана для ювелирных украшений в Trello

Как составить контент-план для Инстаграм-аккаунта: 4 этапа

Перейдем к практической части статьи. Посмотрим, как составить контент-план для вашего Инстаграм-аккаунта. 

Первый этап — определите свой тип аккаунта. Это личный блог, бизнес-аккаунт или личный профиль. 

Второй этап — исходя из типа аккаунта, поставьте цель. Например, вы хотите увеличить продажи, повысить вовлеченность и охваты. Возможно, ваша задача — повысить доверие аудитории к бренду.

Третий этап — составьте портрет целевой аудитории. Вам нужно понять, кто ваши подписчики.

Для этого ответьте на следующие вопросы:

  • Сколько лет моей ЦА?
  • Где они живут?
  • Какие у них интересы?
  • Сколько зарабатывают?

Ответив на эти вопросы, у вас появится четкое представление о вашей целевой аудитории.

Четвертый этап — создаем таблицу. Например, в Google Таблицы или Excel. Это ваш будущий контент-план.

Давайте рассмотрим каждый столбец по-отдельности:

  • Тип поста. Здесь укажите формат публикации: продающий, развлекательный, информационный, обучающий, Сторис.
  • Дата публикации. Укажите дату, когда выйдет пост: например, 25.08.2020.
  • Время выхода. Укажите точное время, когда хотите опубликовать пост: например, 13:00. 
  • Текст/содержание. Здесь можете написать полноценный текст вашего поста. Потом просто скопируйте его в Instagram. Можно сделать только содержание публикации — кратко написать о чем будет пост.
  • Хештеги. В этот столбец запишите все хештеги, которые будете использовать в публикации.  

В итоге у вас получится такая таблица:

Тип поста Дата Время #теги
Продающий 25.08.2020 14:00 Пост о новых наручных часах #часы, #наручныечасы
Stories 27.08.2020 15:00 Сторис с анонсом акции
Вовлекающий 29.08.2020 14:00 Пост о том, как подобрать часы подросткам #часы, #наручныечасы, #подоборчасов

Это ваш контент-план. В дальнейшем, вы можете его доработать: добавьте новые столбцы. Например, «Визуал» — сюда можно вставить фотографию публикации.

Контент план: пример

Контент план для блога или социальной сети очень тактический. Он документирует особенности того, как будет выполняться стратегия, и кто в команде будет обрабатывать каждую задачу. Он должен включать в себя такие детали, как ключевые темы и слова, которые вы будете охватывать, какой формат контента планируется создавать, когда и как им делиться, а также конкретные призывы к действию, которые нужно включать для развития бизнеса.

Хотя нет никаких окончательных «шаблонов» для построения стратегии маркетинга — каждый из них будет уникальным для бизнеса, который создает его — имеется пять компонентов, которые шаблоны обычно включают в себя:

  1. Бизнес-кейс для обратной связи с контент-маркетингом. Обобщая причины создания контента, связанные с этим риски и собственное видение того, как будет выглядеть успех, вы можете получить исполнительную поддержку стратегии, а также начнете понимате, что лучше всего работает для вашего бизнеса.
  2. Бизнес-план для контент-маркетинга. Он охватывает цели для контент-программы, уникальную ценность, которую нужно предоставить через публикации, и детали бизнес-модели. Он также должен очертить препятствия и возможности, с которыми вы можете столкнуться при реализации контент-плана.
  3. Аудитория и контентные схемы. Здесь вы описываете облик целевой аудитории, каковы её потребности и как может выглядеть цикл участия пользователей в контенте.
  4. История бренда. Этот фактор характеризует контент-план с точки зрения того, какие идеи и сообщения планируются, как эти сообщения отличаются от конкурентов, и какой вектор развития вы видите в перспективе.
  5. План канала — должен включать в себя платформы, которые будете использовать, чтобы рассказать свою историю; критерии, процессы и цели для каждого из них; и как вы их объедините, чтобы они создали единый «разговор» бренда с покупателем.

После того, как определены цели и потребности целевой аудитории, стоит разработать собственную «политику» выдачи контента на странице социальных сетей или веб-сайте. Для наглядности рассмотрим пример контента для социальных сетей в виде таблицы.

Контент план для инстаграмма: образец

Дата Тип контента Идея или тема Заголовок Цель
01.01.2019 Продающий контент Контент для салона красоты
  • Новости компании
  • Анонс продукта
  • Акции
  • Рекомендации
  • Увеличение продаж
  • Знакомство с брендом и пр.
02.01.2019 Познавательно-развлекательный контент Контент план маникюр
  • Тема 1
  • Тема 2
  • Тема 3
  • Обучение
  • Развлечение
  • Рост трафика
03.01.2019 Комьюнити-менеджмент
  • Опросы
  • Конкурсы
Обратная связь

В зависимости от требований бизнеса и предназначения ресурса, таблица для контент плана может быть дополнена любыми сведениями. Эффективность стратегии можно отслеживать с помощью графика роста продаж, трафика или отклика аудитории. Однако, главной её целью является обобщение, планирование и систематизация рабочего процесса.

Исходные данные

Из разряда «Работаем с тем, что есть»:

  • Бизнес: районная пекарня.
  • УТП: Булочки по американской рецептуре.
  • Преимущества:
    a. Программа лояльности для постоянных клиентов.
    b. Удобное пространство для трапезы.
    c. Играет приятная музыка.
    d. Скидка на выпечку после 21:00.
    e. Рожковая кофе-машина.
    f. Есть доставка.
  • Сообщество в ВК: заполнено описание,поставлена обложка, залиты товары, обозначены контакты, созданы обсуждения. 200 подписчиков: друзья хозяина пекарни и постоянные гости.
  • Аудитория пекарни: в основном деловые или творческие девушки и женщины, приходят посидеть с ноутбуком, что-то берут с собой домой. Все по наблюдениям хозяина.
  • Главный конкурент: городская сетевая пекарня в соседнем доме, которая принимает на себя весь трафик.

Нам поставили задачу: составить контент-план на месяц, который увеличит количество живых подписчиков и продаж. Акции и конкурсы можно планировать в рамках разумного.

Какими инструментами будем пользоваться: SMMplanner, Pepper.Ninja. А вот изобретать велосипед не будем. У нас всего полчаса.

Зачем нужен контент-план постов

Вы можете составить контент-план на неделю или месяц, в любом случае он хорошо облегчает жизнь SMM-щику.

Контент-план для социальных сетей помогает спланировать публикации. Да, банально, но работает. Вы знаете, когда и какой контент выйдет. Вам не нужно срочно генерировать идеи и искать музу.

Анализировать эффективность публикаций и редактировать контент-стратегию. Лайки, репосты, количество комментариев помогут оценить эффективность публикаций. Вы сможете определить, какие темы пользователям нравятся больше, какие меньше. Охват покажет в какое время посты более популярны. Также эти знания помогут поставить рекламу в нужное время.

Повысить качество контента. Когда у вас есть план, то есть время подготовить текст материала, изучить тему детальнее, подобрать картинки не из фотостоков. Если вы продвигаете реальные товары (хенд-мейд, одежда, магазин), то можно нанять фотографа и сделать качественную фотосессию продуктов для размещения в сообществе.

Оптимизировать активность на площадках. В контент-плане для соцсетей нужно указывать не только дату, время и тему, конкретную площадку, на которой опубликуете запись. Это минимизирует риск, когда в группе ВКонтакте 150 постов, а в Инстаграме – 10.

Алгоритм создания контент-плана

Создать контент-план своими руками совсем несложно. Достаточно провести анализ собственных целей и желаемого результата.

Главным преимуществом контент-плана является его длительное функционирование. Заранее подготовленный шаблон поможет каждый раз публиковать уникальный материал, не отходя от общих стратегических задач. Со временем он может модернизироваться с учетом полученного результата.

Этапы создания контент-плана следующие:

Определение тем и соответствующих рубрик. Контент не должен представлять собой мешанину из огромного количества информации. Посетитель должен понимать, когда и какой контент он может увидеть. Со временем можно проводить повторный анализ целевой аудитории и, учитывая результат, добавлять новые рубрики

Важно следить за актуальность темы и своей компетентности в том или ином вопросе.
Выбор характера постов. Информацию можно преподнести разными способами

К ним относят интервью, кейсы, видеоуроки, сравнительный анализ и т.д. Нужно понимать, какая подача материала наиболее уместна в том или ином случае.
Выявление задач, которые необходимо решить. В зависимости от этого будет формироваться стратегия продвижения. Среди самых распространенных задач выделяют увеличение охвата и объема продаж.
Подбор материала. Для этого нужно учитывать последние тренды. Чтобы их определить, достаточно полистать ленту инстаграма, почитать последние новости или изучить видео материалы на Youtube. Не забывайте заглядывать к конкурентам, что быть всегда на шаг впереди.
Утверждение тем. Перед публикацией материала, нужно хорошенько взвесить, действительно ли он решает потребности целевой аудитории. Помимо этого, нужно определить, обладаете ли вы достаточными знаниями в этой теме. Если она заинтересует пользователей, поверхностной информации будет недостаточно. Нужно будет развивать это направление и каждый раз подавать что-то новое.
Работа с SEO-оптимизацией. Она необходимо для ускорения процесса продвижения сайта или профиля на соответствующих площадках. Для выполнения этой работы желательно задействовать узкоспециализированного человека.
Тайминг. Крайне важно определиться с периодичностью публикаций и подобрать наиболее подходящее для них время. Можно воспользоваться советами коллег или же выявить удачную схему опытным путем. Следует помнить, что наибольшим спросом пользуются регулярно выпускаемые публикации. В любом случае, тайминг обязательно должен быть прописан в контент-плане.

Советы в заключение

Сделайте обои, которые можно заскринить и поставить на фон в телефоне. Редко у кого встречал эту фишку. Суть: загружаем свои работы в сторис и кидаем их в хайлайтс «Обои». Так ваши арты будут распространяться не только в соцсети, но и на телефонах людей.

Делайте арт-разборы. Если уже есть какая-то база и знания, то вы вполне можете делать разборы картин известных художников или сцен из мультфильмов. Такой контент показывает ваш профессионализм, а пользователи получают интересную информацию.

Разбор анимации помогает увидеть то, что не сразу разглядел при просмотре (lena__arti)

Планируйте посты заранее. Используйте наш сервис автопостинга SMMplanner – в него можно загружать фото и видео и редактировать их прямо внутри сервиса. Еще у нас есть конструктор сторис с полным функционалом – вам даже не нужно брать телефон в руки, чтобы поделиться работой с компьютера.

Экспериментируйте с форматами и идеями. Вы можете выражать свою творческую индивидуальность через оригинальные темы или необычную подачу. Если не хватает идей, Бот Геннадий вдохновит на создание контента. Просто отправьте помощнику в Телеграме команду, и он подкинет случайную тему с примерами постов и сторис. Используйте их, чтобы создать уникальный авторский контент.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector