Эксперименты с seo продвижением landing page

Содержание:

Как правильно определить смысловую группу ключевых фраз для продвижения landing page

Приведу пример на  группе ключевых фраз:

продвижение landing page

продвижение лендинг пейдж

раскрутка одностраничного сайта

landing page seo

Видно невооруженным глазом, что смысловая основа группы фраз — {продвижение landing page}. Также {landing page} и {лендинг пейдж} являются синонимами.

И, если вы не знали, то {продвижение}, {раскрутка} и {seo} — тоже синонимы.

В дальнейшем смысл и сущность страницы не испортит различные дополнительные слова к текущей ключевой фразе:

продвижение landing page отзывы

продвижение landing page методы

продвижение landing page заказать

продвижение landing page стоимость

продвижение landing page  цена

продвижение landing page в яндексе

продвижение landing page в google

Вы можете собрать внушительное количество фраз со словом “лендинг”, но продвигать по ним одну страницу не стоит. Вот пример фраз, которые никак не вписываются к уже подобранной группе:

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие – покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии – значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например – длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще “не париться” на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% – какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите = )

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги – там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили – и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами “песочниц”. Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для “черного” seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги – это как дельфин и русалка – “не пара, не пара…”

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

  • Сбор ключевых запросов
  • Текстовая оптимизация
  • Оптимизация коммерческих факторов
  • Оптимизация поведенческих факторов
  • Работа с внешними ссылками
  • Анализ конкурентов
  • Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут

Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

  • Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
  • Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
  • Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
  • Ускорение —  терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
  • Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
  • Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
  • Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Файл robots.txt для лендинга

Иногда можно встретить ситуацию, что landing page просто-напросто скрыт от индексирования поисковиками, то есть в файле robots.txt прописано

User-agent: *Disallow: /

Это значит лишь то, что вебмастер проставил такие значения по умолчанию, не задумываясь о том, что лендинг кто-то захочет продвигать в поиске. Отчасти понять его можно: лендинги предназначены явно не для поискового трафика, однако чем мы навредим, попытаясь заявить о себе поисковикам? Правильно — ничем. Поэтому примерный вид правильного robots.txt будет таким:

User-agent: *Allow: /images/Disallow: /js/Disallow: /css/User-agent: GooglebotAllow: /User-agent: YandexAllow: /images/Disallow: /js/Disallow: /css/Host: site.ru

Оптимизация технических факторов

Можно сделать лендинг с современным дизайном, безупречным юзабилити и качественным продающим контентом, но все усилия будут сведены на нет, из-за технических ошибок. Многие из них не всегда очевидны

Итак, на что важно обратить внимание при проведении технического аудита одностраничного сайта

Отсутствие ошибок в верстке. Поисковым роботам проще взаимодействовать с документами, верстка которых соответствует общим стандартам. Адекватность разметки можно проверить с помощью специальных онлайн-инструментов. Также еще на этапе разработки лучше отказаться от использования динамических модулей, которые любят многие создатели лендингов.

Корректный robots.txt

Важно убедиться, что директивы в служебном файле прописаны правильно и сайт доступен для индексации всеми поисковыми системами

В URL лендинга нет заглавных букв. Эта кажущаяся формальность, которая часто возникает из-за неправильных настроек CMS, может создать сложности для SEO. Один и тот же сайт, написанный по-разному (строчными и с заглавными буквами), может восприниматься поисковиками как дубль.

Быстрая скорость загрузки сайта. Если время загрузки лендинга превышает 3-4 секунды — критично сосредоточиться на решении этой проблемы. Включите сжатие Gzip, уберите фон в виде изображений, оптимизируйте css- и js-файлы, уменьшите вес картинок без потерь в качестве, используйте кэш браузера.

Адаптация под мобайл. Лендинги по умолчанию хорошо взаимодействуют с мобильными устройствами благодаря одной полосе прокрутки, большим кнопкам и читабельным текстам. Но это не повод пренебрегать созданием мобильной версии, особенно, если вы делаете ставку на SEO. В случае с одностраничниками этот вопрос эффективно решает простой адаптивный дизайн.

Документы, мешающие SEO, закрыты от индексации. Речь идет о всевозможных PDF, DOC, XLS и других документах, часто размещаемых на сайте. Их содержимое также распознается поисковиками и попадает в индекс. Чтобы не «размывать» релевантность, эти элементы нужно закрывать от индексации. Способы как это сделать — мы подробно разбирали здесь.

Отсутствуют вирусы и вредоносные скрипты. Небезопасные сайты не только необратимо отпугивают пользователей, но и пессимизируются в поисковой выдаче.

Улучшение поведенческих

Две ключевые метрики, отражающие эффективность поведенческих факторов для лендинг пейдж — «Время на сайте» и «Отказы». Оптимальная продолжительность пользовательских сессий — не менее одной минуты. Доля отказов не должна превышать 10%

Если лендинг не дотягивает до этих показателей, стоит уделить внимание оптимизации поведенческих. Улучшить взаимодействие посетителя с одностраничником можно следующими способами:

  • добавление интерактивных блоков с видео и фото;
  • интеграция калькулятора услуг или фильтра;
  • подключение онлайн-консультанта.

Важно помнить, что хорошие поведенческие на 80% зависят от удобства и продуманности юзабилити. Для лучшего понимания того, как пользователи ведут себя на сайте и на каких этапах уходят с него, используйте Вебвизор и анализируйте лендинг с помощью тепловых карт

Систематизируйте полученные данные и вносите необходимые изменения. Как это делать — читайте здесь.

Особенности контекстной рекламы для лендингов

Механика запуска контекстной рекламы для лендинга практически не отличается от настройки кампаний для многостраничных сайтов. Упомянем несколько нюансов, которые связаны с особенностями одностраничного формата.

Ограниченность семантики

Лендинг, как правило, готовится под продвижение одного продукта или небольшой группы похожих продуктов. Соответственно, количество релевантной семантики будет ограничено. При расширении семантики будьте аккуратны — общие и околотематические запросы помогут расширить охват, но могут снизить релевантность и общий показатель качества объявлений.

Недостаток данных

При первоначальном запуске рекламных кампаний у вас не будет статистики по кликам и конверсиям. Соответственно, вы не сможете использовать автоматические стратегии управления ставками (оптимизация рентабельности, оптимизация конверсий). Поэтому первое время нужно, чтобы кампания поработала и собрала статистику. На этот период можно использовать ставки, установленные вручную (рассчитав их исходя из маржинальности продукта и усредненного показателя конверсии в вашей нише). А после накопления достаточного количества конверсий — перейти на автоматические стратегии.

Геотаргетинг

Этому пункту нужно уделить особое внимание, если вы продвигаете локальный бизнес. Частая ошибка — запуск рекламы с таргетингом на всю страну, когда по сути показы нужны лишь в одном городе или регионе

Поэтому перед запуском кампании обязательно проверьте, верно ли заданы настройки геотаргетинга.

Анализ эффективности продвижения

Успешное продвижение невозможно без аналитики рекламных каналов. Начните с бесплатных инструментов Яндекса и Google — в них есть все необходимые данные для принятия решения об эффективности источников трафика и корректировки стратегии.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — инструмент, помогающий анализировать индексацию сайта и контролировать его представление в выдаче. Некоторые из функций сервиса рассчитаны только на многостраничные сайты. Но для лендинга в Вебмастере также найдутся полезные разделы.

Google Search Console

Аналогичный инструмент для вебмастеров от Google. Позволяет собрать данные об аудитории сайта, скорости загрузки, внешних ссылках, поисковых запросах, удобстве для мобильных устройств и другие важные сведения. Если вы нацелены на продвижение в Google, использовать этот инструмент необходимо.

О том, как добавить сайт в Search Console и интерпретировать данные в отчетах, у нас есть подробный материал.

Яндекс.Метрика

Сервис, позволяющий узнать, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Для одностраничника наиболее полезными будут следующие функции:

  • отчеты по конверсиям — настроив цели, можно подробно отслеживать конверсионные показатели страницы;

  • отчеты по источникам — информация о том, откуда пользователи приходят на сайт (из поиска, рекламы, социальных сетей или других каналов);

  • отчет «Технологии» — данные о популярных устройствах, с которых посетители заходят на ресурс, могут быть полезны при оптимизации шаблона;

  • вебвизор — записи визитов пользователей, по которым можно найти уязвимые места в юзабилити;

  • карты ссылок, кликов, скроллинга — наглядный анализ взаимодействия пользователей с элементами на странице;

  • аналитика форм — показывает, как пользователи заполняют поля формы, на каких этапах затрудняются и покидают сайт.

Подробно об установке кода Метрики на сайт и основных отчетах читайте в нашем гайде.

Google Analytics 

С помощью этого сервиса от Google, как и с помощью Метрики, можно отслеживать:

  • конверсии;

  • источники трафика;

  • параметры аудитории — пол, возраст и прочие.

Для точной аналитики рекламной кампании важна связь аккаунтов Google Analytics и Google Ads. Об установке счетчика Аналитики по шагам мы рассказали здесь, о настройке целей и отслеживании конверсий — здесь.

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками. Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

В этой статье 5 лет личного опыта и тонна знаний всего в 20к знаках. Но это не все:) Кому нужно больше, обращайтесь.

Извлекаем максимум пользы из поисковых сервисов

Поисковые сервисы типа Яндекс.Услуг, Google Мой Бизнес и т.д. уже давно занимают первые позиции в выдаче по большинству поисковых запросов. Они вытесняют всех — и старожилов выдачи, и новичков (которым и так сложно пробиться в топ).

Но если с чем-то невозможно бороться — нужно попытаться использовать это себе во благо. Так и с поисковыми сервисами — если попасть в колдунщики, то можно получить бесплатный трафик, фактически показываясь на первых местах выдачи.

Яндекс.Справочник

При продвижении любого сайта (одностраничного или многостраничного) необходимо регистрироваться в Яндекс.Справочнике — именно оттуда Яндекс берет информацию об организации и использует ее в своих сервисах.

При регистрации в Справочнике указывайте максимальное количество информации. Чем больше данных вы укажете — тем больше шансов, что карточка вашей компании отобразится в сервисах Яндекса в расширенном виде.

Рекомендуем особое внимание уделить следующим полям:

  • сфера деятельности;

  • адрес физического магазина или офиса;

  • график работы;

  • фото интерьера и/или товаров;

  • цены на основные услуги/продукты.

Яндекс.Услуги

Еще один сервис Яндекса, колдунщик которого часто показывается в топе выдачи по запросам, связанным с названиями услуг:

Если вы работаете в сфере услуг — обязательно регистрируйтесь в сервисе. Это поможет получить дополнительный трафик от Яндекса и потенциальных клиентов.

Google Мой Бизнес

Для продвижения локального бизнеса в Google важно заполнить информацию об организации в сервисе Google Мой Бизнес. Данные из профиля компании Google использует на Картах, а также формирует на их основе карточку компании в результатах поисковой выдачи по брендовым запросам:

В сервисе Google Мой Бизнес регулярно появляется новый функционал, который помогает предоставить больше информации о компании и взаимодействовать с потенциальными клиентами. Советуем использовать по максимуму весь функционал сервиса — это поможет продвижению локального бизнеса.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

  1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
  2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
  3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Что такое лендинг?

Для начала дадим определение: Лендинг (landing page англ. — посадочная страница) — это целевая страница. Называют ее целевой не просто так, а потому, что главная задача лендинга — любым способом добиться от посетителя целевого действия.

Что это может быть за действие? Здесь многие допускают серьезную ошибку, считая, что целевое действие — это либо продажа, либо получение контактов посетителя для дальнейшей продажи ему товара либо услуги (продукта). Однако это не всегда и далеко не всегда так.

Итак — целевое действие, это прогнозируемое создателем лендинга (то есть нами, в данном случае) действие, которое в итоге должен сделать посетитель целевой страницы. Это действие может быть абсолютно любым. Главное, что бы мы, как создатели данной страницы добивались именно того действия, которое нужно нам. Другими словами — мы хотим, чтобы человек посмотрел видео, или сделал репост, или оставил комментарий на странице, или кликнул по кнопке, или оставил свой номер телефона.

Этот перечень, лишь немногое из тех действий, которые могут понадобиться создателю посадочной страницы. Главное, чтобы это было прогнозируемое нами, создателями посадочной страницы, действие. На самом деле, целевое действие — это тема для отдельной статьи. И мы обязательно детально рассмотрим это понятие в следующий раз.

Все выше написанное можно иллюстрировать такой картинкой:

Вы будете абсолютно правы, если поставите знак равенства между понятиями “лендинг” и “целевое действие”. Это достаточно точная формулировка для описания того, что такое лендинг, простыми словами. Мне кажется что проще не бывает.

А что же дальше?  После целевого действия? Тут отдельная история, и, опять же, это будет зависеть от нашей цели. Вам все еще не понятно почему лендинг страницу называют “целевой” страницей? Давайте разберемся подробнее.

Дизайн лендинга: основные правила

Теперь поговорим о дизайне лендинга, его основных правилах, ведь структура лендинга – это еще не все

Важно, чтобы landing page был привлекательным и в плане оформления.

Основные правила разработки дизайна лендинга:

  • Минимализм. Дизайн должен быть стильным, шрифты читабельными. Тестовая часть и изображение следует чередовать. И не следует нагромождать много элементов. Пусть лучше будет побольше свободного пространства.
  • Кнопки СТА стоит размещать в конце первого экрана. Это правило для лучшей продажи.
  • Не стоит использовать шаблоны. Следует применять уникальные изображения продукции или хотя бы добавьте на шаблонные фотографии дизайнерские элементы, которые применяются в вашей компании.
  • Сайт-страница должна быть удобна для посетителя: от активных элементов до кнопки СТА.

Соблюдая эти простые правила при дизайне лендинга, он принесет больше целевых действий

Ведь сначала обращают внимание на оформление, а потом уж на все остальное. И не лишним будет знать основы SEO оптимизации сайта, ведь они помогут подняться в поисковой выдаче.

Особенности таргетированной рекламы для лендинга

Вот основные рекомендации, которые помогут запустить эффективную рекламу в соцсетях:

  • Если бюджет ограничен, не пытайтесь сразу запуститься везде (в Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме). Определите приоритетную соцсеть, которой чаще всего пользуется ваша целевая аудитория, и начните с нее.

  • При подготовке рекламных кампаний уделите время сбору и сегментации аудитории. В первую очередь запускайте рекламу на максимально целевые сегменты. Плюсом будет, если у вас уже есть база клиентов — используйте ее для создания look-alike аудиторий.

  • Для каждого сегмента подготовьте релевантные креативы. Не ограничивайтесь одним креативом — лучше протестировать несколько вариантов, чтобы понять, какие объявления работают лучше.

  • Убедитесь, что контент лендинга соответствует информации в рекламном объявлении. К примеру, если в рекламе вы говорите о скидке по промокоду, а на посадочной странице нет ни информации об акции, ни поля для ввода промокода — у вас будет мало конверсий и высокий показатель отказов.

  • Тестируйте разные места размещений и форматы объявлений. Если бюджета не хватает для одновременного тестирования нескольких форматов, тестируйте их последовательно (например, 1 неделя — 1 формат).

Оптимизация контента

Составление семантики — только начало. Дальше нужно максимально естественно вписать ее в контент, и здесь возникает немало сложностей.

Распространенная ошибка, когда основной ключ пытаются вписать в оффер — заглавный текст лендинга. Оффер без преувеличения наиболее важный компонент одностраничника. Это стержень всего коммерческого предложения, взглянув на который с первых секунд должно быть понятно, о чем его суть. Здесь не место компромиссам между информативностью и сеошностью. Хороший оффер всегда максимально конкретизирован, краток и понятен.

Сильный оффер — это 80% успеха лендинга, и здесь лучше воздержаться от SEO-вхождений, которые будут вредить тексту.

Заголовок H1 с вхождением основного запроса размещают под оффером. Обычно на странице сайта допускается использовать только один H1, но в случае с лендингом можно пойти на небольшую хитрость — создать для поисковых роботов иллюзию многостраничности. Текст разбивают на логические блоки, выделяя каждый из них тегом

СЕО продвижение лендинга

Сразу замечу, что если у вас конкурентная ниша, в которой господствуют сайты-титаны, то продвинуть посадочную страницу в ТОП по высокочастотным (и даже среднечастотным) запросам вряд ли получится – не тот масштаб, чтобы состязаться. В более узких нишах шансов пробиться наверх больше. Но опять же – надо смотреть наличие конкурентов.

Ещё один важный нюанс. Если у вас уже есть landing page, который вы ранее не планировали продвигать по SEO, а теперь вдруг решили это сделать, то вам будет сложнее. Скорее всего, придётся переделывать всю страницу, чтобы приспособить её под раскрутку в поисковиках.

Вот что нужно запомнить в первую очередь. И сделать это самому, не имея достаточного опыта, будет довольно затруднительно.

Какие же мероприятия нужно провести, чтобы раскрутить лендинг при помощи СЕО?

Семантическое ядро

Конечно, громко называть ядром одну группу ключевых запросов, составленную для одной страницы. Тем не менее, начинать нужно именно с этого. Необходимо подобрать те ключевые фразы, по которым вы планируете выходить в ТОП. В зависимости от конкурентности, лучше использовать СЧ (среднечастотные) или НЧ (низкочастотные) поисковые запросы. Их общее число, как вы понимаете, будет весьма небольшим.

Подробнее про семантическое ядро вы можете прочитать в ЭТОЙ статье.

Подготовка контента

Некоторые веб-мастера допускают одну большую ошибку: они размещают на своём лендинге слишком много текста, который обычно никто не читает. Нужно знать меру и не забывать, что основной целью landing page является получение лидов. Поэтому ни в коем случае не надо создавать неудобств для посетителей.

Текст должен быть кратким, понятным, интересным, структурированным и вместе с этим — СЕО-оптимизированным.

Техническая оптимизация

Включает в себя:

  • Прописывание мета-тегов (заголовок title, подзаголовок description, ключевые слова keywords).
  • Настройку заголовков H1, H2 и т.д.
  • Создание файла robots.txt, разрешающего индексацию страницы и указывающего на главный адрес.
  • Устранение дублей.
  • Прочие мероприятия, связанные с технической настройкой.

Добавление в панели вебмастеров

У основных поисковых систем (Яндекс, Google, Mail) есть панели вебмастеров, в которые нужно обязательно добавить сайт. Это ускорит индексацию, а также позволит следить за возможными ошибками, возникающими на нём.

Заполнение метатегов

Создание Title. Сюда ставят основной запрос из семантики

При создании Title важно органично вписать ключ, сохранив читабельность и  информативность. Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами

Прописывание Н1. О механике создания этих заголовков мы успели упомянуть выше. В «заглавном» H1 рекомендуют делать вхождение запроса, того же что и в Title, но в другой словоформе. Для H1 еще более критично, чтобы он был информативным, лаконичным и читабельным.

Keywords

Значимость этого тега многими ставится под сомнение, но не в случае с лендингами — здесь каждую возможность оптимизации важно использовать по максимуму

Description. С точки зрения SEO в дескрипшн целесообразно прописывать запросы отличные от тех, которые используются в Title и H1. Саму же логику текста строят по принципу оффера. Прочитав Title и Description еще в поисковой выдаче, пользователь должен понять, что ему предложат на сайте.

Особенности PPC для лендингов

В целом механика настройки контекстной рекламы для одностраничника мало чем отличается от настройки рекламы обычного сайта. Как настроить рекламу для лендинга в Яндекс.Директе, мы писали здесь. Отметим еще раз лишь основные особенности контекста, связанные со спецификой лендингов.

Ограниченность семантики

Так как лендинги заточены под продвижение одного или нескольких продуктов, то и ключевых слов в семантическом ядре набирается немного. В то же время, ядро для контекстной рекламы одностраничника может быть в разы больше семантики для SEO. Теоретически ограничений на количество ключей нет. Но увлекаться и вести несколько сотен запросов на одну страницу не стоит.

Это связано с тем, что и Яндекс.Директ, и Google Ads рассчитывают показатель качества объявления. Релевантность — один из факторов, влияющих на этот показатель. Обеспечить релевантность страницы большому количеству поисковых запросов сложно.

Объявления с высоким коэффициентом качества получают клики по более низкой стоимости. То есть, если страница полностью соответствует семантике и решает задачу пользователя, вы экономите бюджет на рекламу.

Недостаток данных

При запуске рекламы в ручном режиме можно выбрать одну из трех стратегий управления ставками.

  1. Оптимизация рентабельности — строится на основе ROI (соотношение расходов на рекламу и полученных с нее доходов). Для корректной работы стратегии необходимо накопить достаточное количество переходов и целевых действий.

  2. Оптимизация конверсий — основывается на средней цене конверсии.

  3. Оптимизация кликов — учитывается либо средняя цена клика, либо недельный бюджет, либо желаемое количество кликов в неделю по определенной цене.

Если лендинг запускается с нуля, естественно, что у его владельца нет фактических данных по конверсии переходов и рентабельности объявлений. Соответственно при первоначальном запуске кампании лучшим вариантом будет выбрать третью стратегию.

Внимание на геотаргетинг

При продвижении лендинга локального бизнеса важно правильно настроить таргетинг по месту нахождения пользователей (и обязательно включить расширенный географический таргетинг для людей, которые находятся в другой локации, но ищут товар или услугу в целевом для вас гео). Для крупных городов можно выбрать локализацию по районам и использовать гиперлокальный таргетинг

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector