🔥 продвижение новостных сайтов в 2021

Содержание:

Шаг #1 – Выбираем ключевые запросы «на миллион»

Надеюсь, вы уже в курсе, что на сайт нельзя писать статьи «просто так». Обязательно нужно заранее выбирать конкретный ключевой запрос, под который вы будете оптимизировать свою статью. Например, данная статья оптимизирована под запрос «seo продвижение своими руками». Поэтому я поставил это словосочетания в заголовок.

Без этого поисковые роботы просто не поймут, о чем ваша статья. Они хоть и очень умные, но все-таки роботы.

И наша с вами задача – выбрать ключевые запросы, которые:

  1. Имеют большое количество ежемесячных запросов (иначе вам придется написать 1000 статей, чтобы увидеть хоть какой-то трафик);
  2. Имеют низкую конкуренцию (иначе вам будет почти невозможно пробиться в ТОП);
  3. Имеют хорошую перспективу «карьерного роста» (об этом чуть ниже).

Сбор пула таких ключевых запросов называется составлением семантического ядра. И если вам кажется, что это сложно и долго – вам правильно кажется. Но лучше потратить пару недель на выбор 30 запросов сейчас, чем потратить пару лет на написание статей, и ничего в итоге не добиться.

Главный инструмент для подбора ключевых слов

Допустим, мы хотим написать статью о том, что вести свой блог – это очень здорово и круто. Нам в голову приходит такое название для статьи – «Зачем нужно вести свой блог». Казалось бы – тема наверняка будет интересна широкому кругу читателей.

Но для проверки мы сначала отправляемся в Яндекс.Вордстат. Это бесплатный инструмент, который сразу покажет вам точную популярность того или иного запроса. Вводим выбранный ключ в строку и нажимаем «Подобрать».

Как видно на скриншоте выше – данный запрос имеет 0 просмотров в месяц. Значит никто его не ищет, и никому он не нужен

Обратите внимание, что запрос я поставил в кавычки. Так Яндекс.Вордстат показывает точную частотность

Если оставить запрос без кавычек, то он покажет совсем неправильные цифры.

Делаем вывод, что ключевой запрос надо поменять. Но как его лучше сформулировать? Начинаем вводить в строку Вордстата наше главное слово «блог» и добавлять вопросительные слова – «как», «что», «зачем».

И тут мы уже получаем очень широкое поле для деятельности. Берем каждый ключевой запрос, который нам понравился и вставляем его в кавычки для проверки точной частотности. В итоге получаем:

Вот это уже другое дело. Если наша статья будет стоять в ТОПе по запросу на 1500 показов в месяц, то мы однозначно получим хорошую посещаемость. Но это еще не конец истории. Точно ли мы сможем пробиться на первые места по этому запросу? Давайте теперь обратимся к другому инструменту.

Инструмент для проверки SEO конкуренции

Для проверку уровня конкуренции запросов мы будем пользоваться сервисом, который называется «Мутаген». Он платный, но каждый день можно сделать 10 бесплатных проверок. Да и платные проверки стоят очень недорого – несколько копеек за штуку.

Суть данного сервиса в том, что он сравнивает множество различных показателей сайтов, которые стоят на первых местах в поисковой выдаче по тому или иному запросу, и делает вывод, насколько просто или тяжело будет эти сайты «подвинуть».

Например, берем тот же самый запрос, который мы с вами нашли – «что такое блог», вводим его в строку проверки Мутагена и нажимаем Enter.

Данный запрос показывает конкуренцию «более 25». Это максимальный уровень конкуренции, который показывает Мутаген. То есть пробиться в ТОП по этому ключу будет максимально сложно. Нас это не устраивает.

Если у вас ресурс еще не сильно раскручен, то лучше выбирать ключевые запросы с уровнем конкуренции 5-7 или даже ниже. Так что же нам делать с этой темой? Отказываться от задумки и писать статью о чем-то другом?

Вовсе не обязательно. Сейчас нам надо постараться переформулировать запрос так, чтобы у него значительно снизился уровень конкуренции, а количество запросов упало не очень сильно. И первое, что вам надо попробовать сделать – это удлинить ключевой запрос дополнительными словами.

Например:

Вот это уже лучше. Пусть у этого варианта запроса всего 28 просмотров в месяц. Лучше для статьи взять именно его, потому что у него уровень конкуренции всего 7. Если вы выйдите на первое место по этому ключу, то вполне вероятно, что Яндекс поставит вас в ТОП и по более широкому.

Но можно дорабатывать ключ и дальше. Например:

Многие люди полагают, что чем больше слов в ключевом запросе – тем меньше будет у него просмотров (потому что людям лень руками вводить длинные ключи). Но как видите – это не всегда так. Мы еще больше удлинили наш ключ, и получили уровень конкуренции всего 4, а чистых просмотров – почти 200.

Вот это и есть идеальный ключ для написания статьи. Останавливаемся на нем и переходим к следующему этапу – написание статьи, которая заслуживает первое место в ТОПе.

Советы по продаже товаров

Придумайте свой дизайн упаковки, который будет привлекать внимание пользователей. Также можно выпускать новые варианты для праздников.
Отправляйте товар всегда вовремя или предупреждайте клиента, если срок отправки будет дольше.
Если тематика товаров позволяет, создавайте готовые комплекты или подарочные наборы, которые часто привлекают клиентов.
До сих пор клиентов привлекают цены, заканчивающиеся на 5 и 9

Пользователь подсознательно округляет их в меньшую сторону.
Для линейки товаров в карточке одного из них предлагайте купить другие продукты из этой серии.
Чтобы дорогие товары лучше покупали, дополняйте их особыми преимуществами, например, сделайте бесплатную доставку.
Придумывая акции, комбинируйте плохо и хорошо продаваемые товары.
Предлагайте скидку на первый заказ, чтобы привлечь новых клиентов.
Используйте бонусные системы, чтобы формировать постоянных клиентов. Главное, чтобы они были простыми и вся информация о них была представлена на сайте.
Продумайте возможность заказа ваших товаров в подарок: за отдельную плату предложите праздничную упаковку и доставку до именинника. Или можно предложить подарочные сертификаты.

Часть 7: Убираем все лишнее

47. Используйте канонические URL – добавьте тег <link> для указания предпочтительной версии адреса для страниц с одинаковым содержанием.

<link rel=»canonical» href=»http://example.com/the-defacto-version-of-the-page/»>

Например, электронные торговые площадки, на которых установлена фильтрация категорий по различным параметрам, могут автоматически создавать несколько похожих URL-адресов.

48. Используйте тег noindex, follow для страниц, которые вы хотите закрыть от индексации.

<meta name=»robots» content=»noindex, follow»>

Пример таких страниц – архивы тегов и авторов в WordPress, однако использовать этот тег следует с осторожностью. 49

Защитите конфиденциальный контент от пауков при помощи robots.txt – не предоставляйте Googlebot и другим роботам доступ к уязвимым частям вашего сайта (например, к админ-панели), блокируя их в robots.txt

49. Защитите конфиденциальный контент от пауков при помощи robots.txt – не предоставляйте Googlebot и другим роботам доступ к уязвимым частям вашего сайта (например, к админ-панели), блокируя их в robots.txt.

Общая информация по созданию, разработке и оптимизации сайтов

Поисковая оптимизация, продвижение, раскрутка сайта — это комплекс мер по улучшению его работы. Но, не смотря на схожесть данных понятий, их функциональные параметры все же различаются.

Во избежание путаницы между указанными терминами, определим краткую и упрощенную характеристику каждого из них:

Раскрутка сайта — это проведение мероприятий для повышения популярности сайта среди пользователей, а именно увеличение его посещаемости (покупка ссылок, маркетинг, наполнение уникальным контентом).

Продвижение интернет сайта — это постоянная систематическая работа для поднятия позиций сайта в результатах поисковой выдачи с целью повышения его посещаемости.

Выбор метода продвижения сайта

Выбор способа продвижения сайта и привлечения новых клиентов напрямую зависит от первостепенных целей проекта, если кратко резюмировать все вышеописанное, то:

SEO-оптимизация (белый метод)

Длительный процесс, нацеленный на долгосрочную перспективу.

Черное SEO

Быстрый способ получения позиций в ТОПе на короткий период времени, так как приводит к наложению санкций со стороны ПС.

Контекстная реклама

Быстрый способ для получения продаж и трафика, зачастую достаточно дорогостоящий.

Таргетированная реклама

Позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но зависит от рекламируемого продукта и качества целевой аудитории.

Реклама в группах и сообществах

Позволяет привлечь трафик, но эффективность зависит от рекламируемого продукта.

Работа с блогерами

Позволяет увеличить объем трафика и повысить лояльность к продукту.

Медийная реклама

позволяет повысить узнаваемость бренда и быстро вывести на рынок новый продукт. Эффективность зависит от популярности площадки и зрелищности рекламного материала.

Реклама на внешних ресурсах

Позволяет заявить о себе и повысить узнаваемость и репутацию бренда.

увеличение трафика и продаж, при должной базе пользователей, подписанных на рассылку.

Классическим вариантом развития проекта будет белое SEO с использованием таких инструментов как контекстная реклама, SMM и т.д.

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Контекстная реклама в поисковой системе выглядит следующим образом:

На страницах партнерских сайтов контекстные объявления выглядят более заметно, но они не всегда бывают релевантны общему содержанию страницы:

Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев. К примеру, контекстную рекламу можно направить на женщин Белгорода в возрасте 30–40 лет, которые интересуются кулинарными рецептами. Такая точность настройки позволяет одновременно добиться снижения «ложных» кликов и увеличения конверсии переходов. Кроме того, показ рекламы заинтересованной аудитории снижает негативную реакцию людей.

Нативная реклама

Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:

  • когда они испытывают в них необходимость;
  • когда они доверяют бренду.

Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.

PR в средствах массовой информации

В рамках интернет-маркетинга под понятием СМИ нужно рассматривать онлайн-издания. Для использования этого инструмента интернет-продвижения не обязательно искать возможность сотрудничества с крупным и известным изданием. Более того, выбор площадки должен тщательно подбираться, причем не только по уровню популярности.

  • Дорогая рекламная публикация о рыболовных снастях в известном онлайн-журнале общей тематики может просто не окупиться.
  • Аналогичный PR в нишевом рыболовном журнале покажет лучший результат.

Многие издания заинтересованы в получении качественного контента от экспертов в определенной области. Если вы таким являетесь, то можно без проблем добиться бесплатной публикации собственной статьи на страницах онлайн-СМИ. Конечно, сам материал не будет иметь ярко выраженный рекламный характер. Однако в статье будет упоминаться компания или имя руководителя, который выступает в качестве эксперта. Такое позиционирование положительно сказывается на формировании лояльного отношения целевой аудитории к бизнесу. Сегодня существуют специальные онлайн-площадки, которые упрощают коммуникацию между СМИ и экспертами в разных областях. Одним из таких ресурсов является сайт Pressfeed. Здесь журналисты разных изданий создают запросы на комментарии. Если вы видите, что разбираетесь в какой-то теме, то можно смело предлагать свою помощь, за которую вы получите упоминание.

Какие еще моменты не стоит упускать при самостоятельной раскрутке интернет-магазина?

Страница “Гарантии”.Доверие пользователей — важно и «гарантии» самое важно, что завоевать у пользователей доверие, ну и конечно Яндекс умеет различать, есть ли такая страница или ее нет. Необходим отдельный раздел на сайте “Скидки”.
В идеале на каждую акцию нужно создавать отдельную страницу

Необходим отдельный раздел на сайте “Скидки”.
В идеале на каждую акцию нужно создавать отдельную страницу.

На сайте обязательно должна присутствовать служба техподдержки.
Создайте отдельную страницу с названием “поддержка” или “техподдержка”,  на которой будут указаны телефоны и почта. Также нужно повесить на сайте online-консультанта (важно, чтобы он был действительно «онлайн»). Наличие сертификатов и дипломов у компании.
Это должна быть отдельная страница на сайте со сканами сертификатов

Названия должны быть текстовыми около каждого скана. В таком виде: Сертификат %Название%

Наличие сертификатов и дипломов у компании.
Это должна быть отдельная страница на сайте со сканами сертификатов. Названия должны быть текстовыми около каждого скана. В таком виде: Сертификат %Название%.

Ваша карточка товара должна быть более информативной, чем у конкурентов. Проверьте наличие параметров товара: не проигрываете ли вы конкурентам? Можно ли сделать больше?Есть ли видео о товаре? Есть ли возможность оставить комментарии? Все ли товары имеют несколько изображений? Есть ли в карточке товара дополнительная информация о том как совершить покупку?

Широта ассортимента товарных групп имеет огромное значение для продвижения.
Наличие товаров в разделах и подразделах должно быть на уровне или больше по количеству, чем у конкурентов.

Важно, чтобы на сайте не было никакой рекламы.
Допустима только собственная всплывающая реклама и только перед тем, как пользователь решил уйти с сайта. Очень важно, чтобы на всех страницах сайта заголовок соответствовал содержанию страницы.Например, у вас есть раздел “Игрушки для детей от 2х лет”.
Просмотрите наполнение этого раздела: поймет ли поисковая система, что этот раздел посвящен игрушкам для детей 2х лет? Учтите, что поисковая система не психолог и не воспитатель

Очень важно, чтобы на всех страницах сайта заголовок соответствовал содержанию страницы.Например, у вас есть раздел “Игрушки для детей от 2х лет”.
Просмотрите наполнение этого раздела: поймет ли поисковая система, что этот раздел посвящен игрушкам для детей 2х лет? Учтите, что поисковая система не психолог и не воспитатель. Проверьте свою ценовую политику

Объективна ли цена на товар? Выборочно сравните некоторые товары с 3-5 конкурентами

Проверьте свою ценовую политику. Объективна ли цена на товар? Выборочно сравните некоторые товары с 3-5 конкурентами.

Поисковые системы совершенно точно оценивают поведение пользователей в результатах поиска:  кликабельность сайта по запросу, а также их дальнейшее действия на сайте после перехода из результатов поиска.

Пока (апрель 2015) нет достоверных кейсов о том, что учитываются любые действия пользователей, пришедших на сайт с других каналов.

Популярные статьи

  • 40.6K
  • 3 мин.

Что такое карта релевантности и как составить ее правильно

Продвижение сайта по всем правилам начинается с составления карты релевантности – основного проектного документа. Этот документ составляется перед началом всех работ. Включает в себя слова из разработанного семантического ядра с указанием разной частотности, теги title и description, заголовки H1. О том, как правильно составить карту релевантности, читайте в нашей статье.

  • 18 апреля 2018
  • Продвижение
  • 7K
  • 16 мин.

Эволюция не по Дарвину: все алгоритмы Яндекса с 2007 по 2019 год

С каждым годом поисковые алгоритмы Яндекса обновляются, меняется подход к ранжированию сайтов. В статье мы расскажем о хронологии всех основных алгоритмов Яндекса по порядку с 2007 года и на сегодняшний день с обзором нововведений. Вы узнаете о работе поисковика и поймете, что нужно учитывать при продвижении своего ресурса.

  • 6 февраля 2020
  • Продвижение
  • 11K
  • 6 мин.

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

А вы знаете, как можно повлиять на ранжирование в Google и опередить своих конкурентов, угодив требованиям поисковика? В статье мы расскажем об основных алгоритмах Гугл и их задачах, дадим советы по продвижению. А главное, расскажем, как не попасть под фильтры и не понизить свои позиции в поисковой системе Google.

  • 9 апреля 2018
  • Продвижение

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

  1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

  1. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

  • https://www.miralinks.ru/
  • https://www.rotapost.ru/
  1. Крауд-ссылки

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

  1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
  2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
  3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
  4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
  5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
  6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Бесплатное продвижение интернет-магазина: рекомендации для улучшения кликабельности

Основная цель — сделать сниппет релевантным вопросу пользователей и выделить его на фоне описаний конкурентов.

NB! Посмотрите по 10-20 ключевым фразам в поиске, кто ваши конкуренты.

Что еще нужно сделать?

Разместите на сайте фавикон

Важно, чтобы он отличался от конкурентов.
Добавьте в title и description слова, побуждающие к действию.
Добавьте компанию в Яндекс Справочник, не забудьте указать время работы, адрес.
Настройте в вебмастере Яндекса и Google быстрые ссылки. Это нужно для того чтобы расширить информацию о сайте в результатах поиска.
Реализуйте на сайте микроразметку.

7 главных инструментов продвижения

Тексты и ссылки никуда не делись, только стали качественнее, а значит, и дороже. Но если оптимизатор использует исключительно их, то велика вероятность далеко не уехать или и вовсе попасть под фильтр.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Мы видим всё больше сайтов, которые стоят в топ-10 по горячим запросам с минимумом ссылок и SEO-текстов.

Первый сайт в «Яндексе» по запросу «пластиковые окна» tepokna.ru имеет всего 106 внешних ссылок (по данным Linkpad), а сайт okna-tseny.ru с шестого места по тому же запросу состоит из 30 не обременённых текстом страниц.

Магия? Нет, просто сегодня работают другие инструменты, а результаты работы стали гораздо масштабнее.

Эволюция SEO. Изменились не только инструменты, но и цели

Актуально ли ссылочное продвижение в 2021 году?

Обычно такие вопросы задают новички, которые сомневаются, что SEO продвижение вечными ссылками не приносит результат в 2021 году. Многие вебмастера считают, что в ТОП пробиться сложно, потому что популярные ниши уже поделены между «динозаврами» с огромным трастом.

Продвигаться действительно стало сложнее, чем 5-10 лет назад, но при правильном подходе пробиться на верхние строчки выдачи вполне реально. Даже на Западе, где оптимизаторы тратят на сайт трёхзначные бюджеты каждый месяц и не экономят на ссылочном продвижении. Но продвинуть сайт в топ 10 поисковых систем очень даже реально, но не только на счет ссылок.

Представители Яндекса и Гугла часто говорят, что роль бэклинков сильно преувеличена и видимость сайта зависит от качества контента и технической оптимизации. Не стоит им верить, потому что ссылки по-прежнему являются одним из важнейших факторов ранжирования. А все заявления — не более чем запутывание вебмастеров.

Даже новичкам понятно, что при ранжировании страниц алгоритмы поисковиков учитывают не только раскрытие интента и поведенческие факторы, но и ссылочный вес страницы. Чем больше качественных сайтов на неё ссылаются, тем выше шансы попасть в ТОП и обойти конкурентов, которые отстают по каким-то параметрам.

Продвижение ссылками в 2021 по-прежнему актуально. Более того, иногда линки помогают вылезти в ТОП даже без крутого контента и идеальной технической оптимизации. Ссылки никогда не будет лишними, а техничку можно подтянуть за пару дней активной работы.

У вебмастеров есть стереотип, что бэклинки важны только для Google, а в Яндексе они никак не влияют на успешность сайта. В этом утверждении есть доля правды, но «Зеркало Рунета» тоже любит качественные ссылки, как и его западный коллега. Поэтому при продвижении проекта в любой нише закладывайте бюджет на бэклинки.

Продвижение сайта – готовим плацдарм для своего бизнеса

Хотите, чтобы собственный сайт приносил доход, а не душевные терзания по поводу зря потраченных времени и денег? Займитесь его поисковым продвижением и SEO-оптимизацией. Чтобы понять, зачем это нужно, необходимо для начала чётко уяснить, что и куда мы продвигаем.

Сайты продвигаются не куда-нибудь, а на верхние позиции выдачи поисковых систем. Вы все видели результаты такого продвижения. Наберите в строке поиска в Гугле, Яндексе или другом поисковике произвольный запрос (например, «продвижение сайтов») и получите результат в виде многостраничного списка адресов.

Рядовой пользователь не изучает этот список дальше 1-2 первых страниц, а значит, все сайты, которые не попали в первые места выдачи, вряд ли посетят по этому запросу потенциальные потребители.

Впрочем, это не значит, что сайты, которые находятся на последующих страницах, обречены на вечное прозябание в холодной цифровой вселенной. Вполне возможно, что по другим запросам, более узкоцелевым, они опередят своих конкурентов и выйдут на первые места.

Способов продвижения сайтов в сети множество:

  • SEO-оптимизация – продвижение по запросам, отвечающим основной тематике ресурса;
  • контекстная реклама – демонстрация рекламных объявлений пользователям;
  • медийная реклама – размещение баннеров на сторонних сайтах;
  • таргетированная реклама – показ рекламы целевой аудитории;
  • партнёрские программы – продвижение посредством ссылок на сторонних ресурсах, ведущих на материнский сайт;
  • SMM – привлечение пользователей в соцсетях путем создания групп и другими методами;
  • email-рассылка – информационные и коммерческие рассылки пользователям, давшим на это добровольное согласие;
  • контент-маркетинг – продвижение за счет публикации полезного уникального контента.

Об основных способах продвижения подробно расскажу в следующем разделе, а пока попытаемся разобраться, почему одним ресурсам удаётся попасть в ТОП, а другие, несмотря на все усилия владельцев, остаются на задворках поисковой выдачи.

Главная причина в том, что первые используют для продвижения профессиональные инструменты, перечисленные выше в списке, а вторые пытаются достичь успеха каким-то иным способом. А ещё первые вкладывают деньги в продвижение. Вторые пытаются сделать сайты популярными бесплатно, на чистом энтузиазме.

Стопроцентной гарантии, что затраты на платное продвижение полностью окупятся, нет, но профессиональный подход в любом случае будет результативнее любительского.

Главное, чтобы поисковое продвижение сайта было последовательным, квалифицированным и целенаправленным. Некоторые думают, что достаточно накупить ссылок и посетители сразу кинутся на ваш сайт толпой. Увы, это не так.

Чтобы привлечь целевую аудиторию, нужно проделать гораздо более масштабную работу, отслеживать поведенческие факторы, а главное — предложить посетителям максимально полезный контент, в первую очередь созданный для людей и лишь потом для роботов.

Основы SEO-продвижения в этом видео:

Способы seo-раскрутки сайта в условия кризиса 2020 года (+ COVID-19)

Seo-продвижение сайта в условиях кризиса уже не столько зависит от условий самого бизнеса (от правильного руководства делом, от возможностей и ресурсов бизнесмена, от силы и крутизны конкурентов в поиске), сколько от ситуации на рынке и в обществе потребителей в целом.

Сначала посмотрим, с чем столкнется бизнесмен, чего ему ждать во время кризисных годов. Вот какие изменения будут происходить в ближайшие годы на рынках товаров и услуг:

  • Трансформация рынков сбыта. Покупатели поделят рынок товаров и услуг  на дешевый сегмент (небрендовые предложения) и дорогой (с брендом). Первый сегмент будет для всех, второй для единиц.
  • Падение спроса во многих секторах рынка. Особенно это коснется сопутствующих товаров категории B (они не влияют на рост производства государства в целом, на его развитие). Сфера услуг резко «уменьшится».
  • Большой отток участников рынка. Многие крупные производители товаров и серьезные фирмы с дополнительными услугами с большим штатом работников и закоренелой корпоративной системой не смогут быстро среагировать на изменения на рынке. Их продукция будет менее востребована, они начнут резко терять своих клиентов. В итоге многим придется покинуть рынок.

С рынками разобрались. Теперь поговорим о том, что бизнесмен должен учитывать, что делать и что иметь, чтобы не только пережить этот экономический кризис и пандемию, но и заложить фундамент своего предприятия  на долгие годы в посткризисное время. 

Итак, самые важные составляющие для успешного бизнеса в кризис:

  • Кадры решают все. В эпоху перемен лучшего результата добиваются только профессионалы. Особенно, если их много и все они образуют уверенный дружный коллектив. Пока есть возможность, руководителю нужно все время думать о своей кадровой политике.
  • Персональный учет потребностей клиента. Учитывая, что спрос резко уменьшится, а современная экономика к этому не готова, многие покупательские предложения повиснут в воздухе. Многие товары и услуги уже будут не так привлекательны. Поэтому придется учитывать пожелание потребителя.
  • Влияние пандемии на спрос. Когда Covid-19 уйдет, память о нем никуда не денется. Придется это учитывать в последующие годы (люди будут избегать массовых сборищ). Одним из вариантов этого учета может быть ставка на доставку своих товаров и услуг на дом потребителя.
  • Удаленная работка в будущем. Пандемия четко показала, что многие предприятия к удаленной работе своих подчиненных не готовы. В удаленке есть и плюсы, и минусы. В них нужно разобраться и по максимуму использовать.

Учитывая вышеизложенное, поговорим о способах продвижения сайтов в эпоху кризиса. Перечислю самые важные моменты, которые нужно учитывать при раскрутке проекта:

1Выигрывает комплексное продвижение с добавлением разных методов. Основной — это seo-раскрутка, дополнительные — Яндекс Дзен, Youtube, некоторые профильные социальные системы.

2Продвижение должно рассчитываться только на средне- и долгосрочную перспективу. Затраты на клиента вначале будут большими, но с каждым месяцем они будут падать и станут самыми маленькими среди всех методов раскрутки.

3 Для того,чтобы удержать своего потребителя, необходима комплексная оценка его спроса. Прошли те времена, когда потенциальный клиент сам приходил в магазин за товаром, сам заказывал услугу. Сейчас инициатива должна исходить именно от бизнеса, а не его потребителей.

Более полную картину в эпоху кризиса и более детальные советы по его преодолению я подробно расписал в статье «Продвижение сайта в кризис (+ Covid 19)«. В посте показаны возможные последствия кризиса, варианты ухудшения и развала экономики, прогнозы на будущее.

Также в этом посте есть интересные видеоролики с интервью известных специалистов в области экономики.

Напоследок, немного интересной информации об одной крупной корпорации мира и ответы на часто задаваемые вопросы по теме.

Из истории логотипов

В 1933 году одна компания по производству ткацких станков (Toyoda Automatic Loom Works) решила создать совершенно новое отделение — производство автомобилей. Сегодня эта организация превратилась в крупнейший производитель серийных машин в мире. А логотип Toyota до сих пор означает нитку, пропущенную в игольное ушко.

Методы продвижения сайта

Поисковые системы (роботы) становятся с каждым годом всё умнее и избирательнее. Времена «традиционного SЕО» прошли. Недостаточно просто разбросать по украденному на другом сайте тексту в 5 000 знаков 100 штук ключевиков. Такая страница не то что не продвинется в выдаче, а наоборот – получит пессимизацию или попадет под фильтр.

Теперь для продвижения сайта в ТОП нужно провести полномасштабную работу по всем фронтам. А самое главное – дать юзерам действительно полезный, интересный, уникальный и «человеческий» контент.

Рассмотрим главные методы раскрутки в подробностях.

1) Продвижение статьями

Пример продвижения сайта за счет статей – ресурс «ХитёрБобёр», на котором вы находитесь.

Статьи, направленные на продвижение, должны быть:

  • уникальными – всё менее актуален в плане продвижения поверхностный рерайт (переписка) чужих статей;
  • интересными – чтобы, начав читать, читатель продолжал до конца;
  • полезными – пользователи должны не только оставлять положительные отзывы, но и делиться ссылками на статьи с друзьями.

2) Контекстная реклама (КР)

Простой способ, доступный всем владельцам сайтов. Наибольшей популярностью пользуются сервисы контекстной рекламы от Гугла и Яндекса – Google AdSense и Яндекс.Директ, сервис «Бегун» и другие.

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Такую рекламу вы все видели: она есть в любой поисковой выдаче на верхних строчках независимо от запроса и так и маркируется — «реклама».

Принцип работы прост – пользователь запрашивает, система показывает ему заранее оплаченные рекламные объявления. Вероятность, что юзер прочтёт в выдаче запрос, который искал, и перейдёт по нему, довольно велика.

Ещё КР присутствует на сайтах среди тематического контента и ведёт на ваш ресурс, если читатель жмет на ссылку. В идеале, стоит пользоваться такой рекламой в комплексе с другими методами продвижения.

Плюсы контекстной рекламы:

  • работает быстро – не нужно ждать несколько месяцев, пока затраты окупятся;
  • стоит недорого – относительно других методов продвижения;
  • направлена на целевую аудиторию – что повышает отдачу;
  • доступна всем – не нужно быть профи продвижения, чтобы запустить КР.

Есть и минусы. Эффект от такой рекламы краткосрочный – как только деньги на счету сервиса заканчиваются, поток посетителей иссякает. Кроме того, с годами доверие посетителей к КР постепенно падает. Кликают на такие объявления всё меньше и меньше людей.

3) SMM продвижение

Social Media Marketing – относительно молодой, но весьма эффективный инструмент продвижения. Он привлекает посетителей из соцсетей, сообществ и форумов.

Сейчас это, пожалуй, наиболее перспективный способ раскрутки сайтов – в частности, коммерческих продающих ресурсов. Это уже не примитивная реклама, а методика социального промоушена. SMM не просто привлекает посетителей, а работает с целевой аудиторией.

Такое продвижение рассчитано на долгосрочный эффект и окупает затраты (при грамотном использовании) в десятки и сотни раз.

Если у вашего коммерческого ресурса ещё нет своего канала на Ютубе, странички ВКонтакте, Фэйсбуке или Инстаграме, срочно делайте! Либо поручите эту задачу профессиональным сервисам. И не забудьте создать виджеты на своём сайте, чтобы посетители могли быстро подписаться на новости сообщества.

Таблица сравнения методов продвижения:

Способы Эффективность Затраты
1 Продвижение статьями Долгосрочная и высокая при грамотном подходе Уникальные и профессиональные статьи стоят денег
2 Контекстная реклама Краткосрочная Средние
3 SMM Высокая Профессиональное продвижение обойдётся дорого, но обязательно окупит затраты
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector